« La Loire Altitude » : une campagne qui invite à relever la tête
À l’heure où nos vies sont saturées d’écrans et de sollicitations numériques, le Département de la Loire choisit de faire un pas de côté. Avec sa nouvelle campagne de communication baptisée La Loire Altitude, Loire Tourisme propose un été placé sous le signe de la reconnection… en déconnexion.
Georges Ziegler, président du Département accompagné d’Antoine Vermorel-Marques et Véronique Chaverot étaient présents ce lundi pour présenter la nouvelle campagne de communication orchestrée par Loire Tourisme dont ils sont tous deux respectivement président et élue. Selon une étude IFOP, 62 % des Français souhaitent décrocher du numérique pendant leurs vacances, mais moins d’un tiers y parvient réellement. Face à ce constat, le Département de la Loire entend offrir un vrai sas de respiration. Ici, l’idée n’est pas de fuir le monde moderne, mais de ralentir, lever les yeux et revenir à l’essentiel : soi, les autres, et la nature. Pour incarner cette philosophie, un objet aussi inattendu qu’amusant fait son apparition : le OFF-BAG.
Sorte de banane à porter autour du cou, il empêche tout simplement de baisser la tête sur son téléphone. Conçu localement par Natur’onde, une entreprise ligérienne spécialisée dans les tissus anti-ondes, cet accessoire est proposé uniquement sur commande, dans une logique responsable. Antoine Vermorel-Marques a rappelé que pour la troisième année consécutive, cette campagne doit interpeler. C’est donc dans cet esprit que les randonnées OFF-TEL seront organisées. Lors de trois rendez-vous organisés pendant le week-end de l’Ascension, les participants seront en effet invités à laisser leur téléphone en gardiennage avant de partir en balade. Trois sites emblématiques accueilleront cette expérience hors réseau : le massif du Pilat, les Gorges de la Loire et le Roannais. Une manière simple et concrète de retrouver le goût du moment présent.
Véronique Chaverot a quant à elle salué la dynamique de Loire Tourisme qui multiplie les opérations originales : Séjours déconnectés – Séjours remboursés. Les visiteurs qui prouvent qu’ils ont réduit leur temps d’écran pendant leur séjour pourront ainsi participer à un tirage au sort et tenter de se faire rembourser leur hébergement. Un clin d’œil ludique à une démarche qui se veut sérieuse : encourager des vacances plus apaisées. Tout l’été, le site loiretourisme.com met en avant une sélection d’hébergements calmes, de randonnées sans téléphone, d’activités pour se recentrer, et d’événements conçus pour vibrer autrement.
Cette approche nouvelle du voyage entend répondre à une attente forte : celle d’un tourisme plus lent, plus humain, plus vrai. Pour toucher un large public, Loire Tourisme a prévu un dispositif ambitieux : affichage événementiel à la Gare de Lyon à Paris, diffusion d’un film promotionnel dans les cinémas de la région parisienne et lyonnaise, campagnes sur les réseaux sociaux, et opérations de rue dans la capitale. Des influenceurs seront également accueillis tout au long de l’été, afin de partager leurs expériences et donner un visage concret à ce nouvel art de voyager. Avec La Loire Altitude, le département ligérien s’affirme comme une destination à part, audacieuse et profondément ancrée dans son époque. Le Président Georges Ziegler a salué : « (…)Une invitation à ralentir, à s’émerveiller… et à relever la tête. »
